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Pub de luxe - Dis-moi combien tu maimes ? La communication des marques de luxe

Joël Knafo

Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus... Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va ? Ny a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire délitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ? Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie...) sont vendus à plusieurs millions dexemplaires ? cet ouvrage permet de définie les contours dun secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement, et donc de communication, du monde du luxe. Le lecteur découvrira les codes dun univers à la fois discret, feutré et ultra médiatique.

Décryptage : la communication digitale dans le secteur du luxe

6.92 MB Taille du fichier
9782911751554 ISBN
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