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La révolution du merchandising - La nécessaire transformation du secteur retail

Marc Lemarignier

Le merchandising est au seuil de sa 4e révolution. Après le merchandising dorganisation (gestion des emplacements produits dans les linéaires), de séduction (amélioration de lapparence des linéaires), de théâtralisation (mise en scène de loffre dans les magasins) qui est encore en cours, se prépare le merchandising omni-canal, qui sera lenjeu de ces prochaines années. Vecteur essentiel de la transformation du secteur retail, le merchandising est de plus en plus sollicité pour répondre aux besoins liés au développement de loffre multicanal, au big data lié aux services rendues par la Supply Chain pour améliorer la rentabilité des m2 et stimuler les ventes tous canaux.

librement dans d'imposantes structures architecturales. Autre révolution, mais non des moindres, les prix sont affchés et non-discutables. Ce, changement de décor s'est accompagné par une transformation du comportement du consommateur, alimentée par le rapprochement considérable du produit vers l'acheteur qui le touche. Télé 7 Jours N°3120 Du 14 Mars 2020 - Telecharger Des ...

8.12 MB Taille du fichier
9782212561722 ISBN
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Notes actuelles

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Sofya Voigtuh

Le responsable du merchandising peut travailler pour différents acteurs : Les distributeurs (Carrefour), Les grandes marques (Zara) et les agences spécialisées. Dans tous les cas, il a un rôle de coordinateur entre les créatifs, les fabricants de supports, le service commercial et la direction marketing qui gère la stratégie globale d’une marque ou d’une gamme de produits.

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Mattio Müllers

EY - Publications: Secteurs - études - magazines ...

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Noels Schulzen

23 Jun 2019 ... La révolution du merchandising: La nécessaire transformation du secteur retail. Posted by Marc Lemarignier. Comments (759). ul Un secteur ...

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Jason Leghmann

Retail est le terme anglais désignant l'activité de commerce de détail. Il s'agit donc d'une activité de revente de biens qui se fait à destination du consommateur final. Le bien vendu n'est normalement pas transformé avant revente. Au sens statistique de l'INSEE, le retail ne comprend donc théoriquement pas le commerce des services, ni l'activité de commerce de gros.

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Jessica Kolhmann

La révolution du merchandising - Philippe Lachaize, Marc ... La nécessaire transformation du secteur retail. Des acteurs au coeur du mouvement en cours, pour une nouvelle révolution du secteur. Le merchandising est au seuil de sa 4e révolution. Après le merchandising d'organisation (gestion des emplacements produits dans les linéaires), de séduction (amélioration de l'apparence des linéaires), de théâtralisation (mise en scène de l'offre