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Le développement du neuromarketing aux Etats-Unis et en France - Acteurs-réseaux, traces et controverses

Bruno Teboul

Cet ouvrage est la publication intégrale de la thèse de doctorat de Bruno Teboul. Fruit dun travail de recherche de quatre ans, mené à lUniversité Paris-Dauphine (PSL), sous la direction du Professeur Pierre Volle, lauteur sest intéressé à la naissance et au développement du Neuromarketing. Ces travaux se fixent pour objectif principal dexaminer le neuromarketing et son processus de maturation comme discipline à part entière aux Etats-Unis et en France et de manière comparative. Bruno Teboul commence par analyser la littérature scientifique sur le neuromarketing. Puis, il utilise comme cadre théorique et méthodologique lActor Network Theory (ANT) ou Théorie de lActeur-Réseau (dans le sillage des travaux de Bruno Latour et Michel Callon). Il montre ainsi comment des actants « humains et non-humains »: acteurs-réseaux, traces (publications) et controverses forment les piliers dune nouvelle discipline: le neuromarketing, à lintersection des neurosciences et du marketing. Cette approche hybride « qualitative-quantitative », lui permet de construire une méthodologie appliquée de lActor Network Theory: analyse bibliométrique (avec le logiciel Publish Or Perish), text mining, clustering et analyse sémantique de la littérature scientifique et web (grand public) sur le neuromarketing. A partir de ces résultats, il construit des cartographies, sous forme de graphes en réseau (à partir du logiciel Gephi) qui représentent et révèlent les interrelations et les associations entre acteurs, traces et controverses autour du neuromarketing.

3 occasions dès 20€20 · Le développement du Neuromarketing aux États-Unis et en France - Acteurs-réseaux, traces et controverses · Bruno Teboul (Auteur). Le développement du neuromarketing aux Etats-Unis et en France. Acteurs- réseaux, traces et controverses » Sous la direction de Pierre Volle, le 20 septembre ...

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9782367781174 ISBN
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