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Une histoire du marketing - Discipliner léconomie de marché

Franck Cochoy

Comment fonctionne léconomie de marché ? Qui anime, en deçà de la main invisible, les rapports marchands ? Quels sont les hommes et les savoirs qui soutiennent léchange économique moderne ? Une histoire du marketing apporte une réponse originale à ce genre de questions, en nous faisant voyager à travers lhistoire du marketing américain, depuis le XIXe siècle jusquà nos jours. Dans cette vaste fresque qui se lit comme un roman, lauteur nous montre comment, dès les débuts du capitalisme américain, la volonté libérale datteindre un rapport plus direct entre loffre et la demande sest paradoxalement soldée par la multiplication des intermédiaires censés y pourvoir : marchands ambulants, grossistes, publicitaires se sont succédé les uns aux autres, au motif que chacun deux apportait une meilleure représentation du marché que ses prédécesseurs. Peu à peu, la prolifération des médiateurs marchands a gagné le cœur des entreprises, avec lapparition de cadres spécialisés dans létude du marché, avant de migrer au dehors, du côté des business schools et de lUniversité. Létude du marketing comme science permet alors de sinterroger sur le fonctionnement des communautés scientifiques pluridisciplinaires, et sur les rapports parfois surprenants que les disciplines appliquées entretiennent avec leurs clientèles. Les multiples facettes de cet ouvrage qui croise les perspectives de lhistoire, de léconomie, de la gestion, de la sociologie des sciences et de la sociologie des professions intéresseront un vaste public : historiens, économistes et sociologues désireux de mieux connaître les acteurs, les institutions et lhistoire du marché, étudiants et enseignants de gestion soucieux de mieux comprendre lune de leurs disciplines de prédilection, enfin tous ceux qui pensent que le marketing et les marketers jouent un rôle majeur dans notre monde, et méritent à ce titre dêtre mieux connus.

Une histoire du marketing - Franck Cochoy - Payot Une histoire du marketing apporte une réponse originale à ce genre de questions, en nous faisant voyager à travers l'histoire du marketing américain, depuis le XIXe siècle jusqu'à nos jours. Dans cette vaste fresque qui se lit comme un roman, l'auteur nous montre comment, dès les débuts du capitalisme américain, la volonté libérale d'atteindre un rapport plus direct entre l'offre et

9.66 MB Taille du fichier
9782707129253 ISBN
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Notes actuelles

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Sofya Voigtuh

La spécificité du commerce BtoB : quelques repères ... COCHOY F. (1999), Une histoire du marketing. Discipliner l’économie de marché, La Découverte, Paris. COFFY S., POUQUET L. et SIENKIEWICZ A. (2007), Une modélisation des déterminants de l’emploi dans le commerce de gros, Cahier de Recherche n° 241, CREDOC, Paris. DUGOT P. (2000), Le commerce de gros, Presses Universitaires de France

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Mattio Müllers

Une histoire du marketing : discipliner l'économie de ...

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Noels Schulzen

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Jason Leghmann

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Jessica Kolhmann

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